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Sous la pression des régulateurs européens, Google poursuit l’adaptation de ses services  afin de se conformer à la législation sur les marchés numériques (DMA).

Avec déjà  plus de 20 modifications appliquées  à ses services en Europe pour éviter les pratiques jugées anticoncurrentielles, Google est sous pression de toutes parts. La situation pourrait encore évoluer, puisque l’entreprise américaine prévoit de tester des ajustements encore plus radicaux.

Cette situation pose un défi : comment parvenir à concilier les attentes parfois opposées des différentes parties tout en respectant les exigences strictes du DMA ?

L’avis des experts Pixalione :

Le test des « dix liens bleus » mené par Google en Europe illustre l’impact concret du DMA sur les SERP. Bien que temporaire, ce changement pourrait réduire la visibilité des résultats enrichis. À surveiller de près !

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Les règles de Google concernant l’abus de réputation des sites sont renforcées. Certains comportements non conformes ont déjà conduit à des désindexations de sites. L’exemple le plus marquant est celui de Forbes Advisor. À ce jour, seuls les sites anglophones sont concernés.

Google rappelle qu’un site reste soumis aux règles en vigueur, même si son propriétaire collabore avec des prestataires externes pour la création ou la publication de contenu.

L’avis des experts Pixalione :

Si La désindexation de Forbes Advisor par Google illustre parfaitement le durcissement des règles visant les pratiques éditoriales abusives. Les sites collaborant avec des tiers doivent impérativement repenser leur contenu ainsi que leur modèle économique, afin d’éviter de telles sanctions.

Chez Pixalione, nous avons toujours été vigilants à ce sujet : nous ne cautionnons pas ce type d’approche. La qualité éditoriale et le respect des lignes directrices de Google restent au cœur de nos priorités.

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Sous l’effet de la pression réglementaire, de la concurrence accumulée et de l’évolution des préférences des utilisateurs, Google voit sa part de marché reculer en Europe. En 2024, celle-ci est tombée à 86,99 %, son niveau le plus bas depuis 2009.

Bien que Google continue de générer de revenus solides grâce à son monopole mobile et à ses services de monétisation, des moteurs de recherche alternatifs comme Bing, DuckDuckGo ou Ecosia gagnent en popularité. Cette tendance s’explique par des préoccupations croissantes en matière de confidentialité, les exigences du RGPD ainsi que les intégrations de fonctionnalités innovantes telles que l‘IA lesquelles améliorent la recherche contextuelle.

L’avis des experts Pixalione :

De Certes Google enregistre une légère baisse, mais il demeure le principal levier de trafic SEO et reste un pilier incontournable de toute stratégie digitale. L’optimisation pour Google implique, par extension, une optimisation pour l’ensemble des moteurs de recherche. Chez Pixalione, nous préconisons la configuration de Bing Webmaster Tools afin de collecter des données pertinentes et de suivre l’évolution du trafic issu de sources alternatives.