La visibilité sur internet est essentielle, notamment sur le moteur de recherche Google est un levier d’acquisition de trafic vers votre site sur lequel Pixalione travaille en alliant l’intelligence artificielle (voir notre solution) au consulting réalisé par des experts du référencement payant ou naturel. Augmenter sa visibilité sur Internet ne relève effectivement pas du miracle : c’est au contraire le résultat d’une stratégie de référencement bien pensée, notamment quand elle est orchestrée par des experts, des consultants SEO qui ont pour objectif d’optimiser votre site internet avec l’ensemble des moyens disponibles en lui apportant une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche comme Google.

Un site e-commerce absent des résultats de Google, ou qui n’apparait pas dans les premiers de résultats de recherche, est en effet un site quasiment invisible pour les internautes puisque leurs requêtes ne feront pas apparaître le site dans la première page du moteur de recherche ; les internautes ne consultent que très rarement les pages de résultats au-delà de la première ou de la deuxième page. L’optimisation d’un site, par le biais du référencement est donc un enjeu marketing primordial pour avoir une bonne présence sur le web, ce qui aura, par conséquent un impact positif sur le business. Confier ce projet à une agence SEO qui va vous guider, est recommandé pour se démarquer de la concurrence, gagner des positions et pour ne pas prendre le risque de perdre sa place.

Il existe de nombreuses façons d’optimiser la visibilité de son site Internet mais on note deux types d’actions principales :

• Le référencement payant, appelé SEA (Search Engine Advertising), a pour objectif de faire apparaître votre site en fonction des requêtes des internautes qui auront entré des mots-clés sur lesquels vous avez enchéri, donc que vous avez payé avec Google Adwords.
• Le référencement naturel, appelé SEO (Search Engine Optimisation), a pour objectif de positionner naturellement votre site dans les premiers résultats et sur les premières pages du moteur de recherche.

Les objectifs d’une stratégie de référencement sont multiples :

• Acquérir du trafic et multiplier le nombre de visites sur votre site Internet (augmenter le nombre de visiteurs et de prospects)
• Créer de la visibilité pour un site Internet sur les moteurs de recherche
• Communiquer sur Internet auprès de visiteurs à conquérir
• Développer la notoriété et la popularité d’une personne physique ou morale, d’une enseigne ou d’une marque, etc.

La finalité commune à tous ces objectifs est bien de valoriser l’image de votre entreprise et d’augmenter votre visibilité sur Internet.

Le référencement payant (SEA) consiste à utiliser Google Adwords, pour des campagnes de publicité afin d’arriver dans les premières positions sur Google. Ce type de référencement repose sur un système d’enchères par rapport à une liste de mots-clés préalablement déterminés qui seront mis en avant dans vos annonces et sur votre site Internet. Vos annonces Adwords apparaissent dans les premiers résultats de Google quand un Internaute est en quête d’informations ou de produits en lien avec votre business. De telles campagnes sont importantes et efficaces à court terme, les résultats sont visibles immédiatement : c’est pourquoi beaucoup d’entreprises se tournent vers le SEA. Toutefois, leur coût n’est pas négligeable. Vous devez faire monter les enchères sur les mots clés que vous avez choisi… or vous n’êtes sans doute pas le seul à les convoiter !

Le référencement naturel (SEO) est un moyen différent d’obtenir le même type de résultat, de manière moins immédiate et plus stratégique, avec une visée construite à plus long terme. Opter pour le référencement naturel de votre site Internet représente en effet un certain investissement en temps et en budget mais son efficacité et sa pérennité sont inestimables : la pertinence de cette approche en complément du référencement payant ne fait aucun doute aujourd’hui puisque cette stratégie vous offrira un retour sur investissement (ROI) supérieur à tous les autres canaux d’acquisition. Un bon référencement naturel implique d’avoir une réelle stratégie de marketing digital : un site bien structuré, du contenu varié, qualitatif, mis à jour régulièrement et adapté aux besoins du client. Dans l’idéal, c’est en amont qu’il faut élaborer sa stratégie de référencement naturel, c’est-à-dire dès la conception de votre site Internet ou lors de sa refonte, ce qui lui donnera de meilleures chances d’être bien positionné par la suite.

Afin d’optimiser votre référencement naturel, de nombreux aspects seront intégrés et ajustés pour le rendre plus SEO-friendly, en particulier : la structure de votre site, son arborescence, son design, la densité et la richesse de son contenu, la sélection fine des mots clés pertinents et des bonnes thématiques, l’optimisation SEO de ses pages web, la qualité des liens entrants (backlinks), etc.

Il est donc capital de connaître les bases fondamentales et l’ensemble des éléments influant sur le bon référencement de votre site Internet : recourir à de véritables guides comme des professionnels dans le domaine ou une agence spécialisée dans le SEO multiplie considérablement et durablement vos chances face à vos concurrents !
L’agence web idéale doit avoir deux atouts principaux : d’une part, des experts en référencement suffisamment aguerris aux nouvelles et dernières techniques seo complexes et qui sont en veille constante sur le marketing digital, notamment sur Google et ses algorithmes ; et d’autre part, des outils adaptés et simples d’utilisation qui regroupent plusieurs fonctions comme :

• Crawler un site (analyser le contenu d’un site web comme le ferait le robot de Google)
• Analyser des logs (quelles pages du site ou urls ont été visitées, les derniers passages du robot, quand et à quelle fréquence ?)
• Suggérer ou analyser des mots clés sur lesquels vous êtes présents ou pas (suivi du classement, des volumes de recherche, du positionnement de la concurrence),
• Analyser votre popularité ou votre autorité sur Internet (backlinks, domaines référents et ancres de lien)

L’outil ainsi mis au service de l’intelligence humaine est une approche gagnante pour toute entreprise visant l’excellence dans les positions de Google aujourd’hui.

Toutefois, il sera indispensable de connecter ces outils à vos données marketing pour une meilleure gestion et un suivi optimal. Cela vous permettra de voir si votre site internet est performant.

• Le référencement web
• Formation au référencement
• Les prestations de référencement
• Marketing électronique
• Les métiers du web 2.0
• Google analytics
• Être présent sur internet
• Optimisations techniques
• Le web scraping
• Ergonomie web
• Le netlinking
• Stratégie de marketing
• Votre agence vous accompagne
• Le métier de référenceur
• Les outils Google
• Système de gestion de contenu (CMS)
• L’expérience utilisateur

Même si les premiers résultats peuvent apparaître dans les trois premiers mois, les professionnels du SEO vous diront qu’il s’agit d’un travail de longue haleine et que les résultats doivent s’inscrire dans le temps.

En résumé, les maîtres-mots pour obtenir de bons résultats pour un site web visible sont : la patience, la persévérance et surtout la prise de décision. Il faudra déterminer les bons KPI en vertu de l’existant et de votre stratégie. Une agence SEO vous aidera à avoir une vue d’ensemble. Ne négligez donc aucune opportunité pour améliorer votre visibilité sur Internet et surtout prenez le temps de faire le bon choix parmi les agences web qui sont susceptibles de vous accompagner dans votre projet e-marketing.

Pixalione vous invite à jeter un œil sur leurs références clients et leurs success stories : ce sont des témoignages de notre savoir-faire !

Demandez des conseils pour améliorer le référencement naturel de votre site web et profitez de l’expertise des consultants web seo de pixalione de notre agence web à Paris ou de nos autres agences :

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