Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur le web, Google trie l’ensemble des annonces qui souhaitent se positionner sur le mot clé recherché et suivant le classement des annonces, sélectionnent les plus pertinentes, qui gagneront donc l’affichage. Ce classement est effectué se base sur l’Ad Rank qui se calcule suivant la formule : Enchère max X Score de qualité.

L’enchère maximale est celle définie pour le mot clé recherché et se base sur la demande, plus la concurrence est élevée, plus le coût par clic du mot clé est cher. Le Score de qualité (Quality Score) évalue les annonces et leur qualité. Celles qui sont pertinentes, qui respectent les codes design de Google et qui sont attractives, sont favorisées par le moteur de recherche. Les pages de destinations où sont envoyées les internautes sont également prises en compte comme critère dans le calcul de ce score de qualité.

Lorsque les annonceurs mettent en place leurs campagnes, ils sélectionnent des mots clés stratégiques, pertinents pour leur business, rédigent des annonces et les intègrent dans des groupes puis configurent les enchères. Ainsi, le budget peut être régulé sur 3 niveaux : la campagnes, le groupe d’annonce, le mot clé. La variation du budget aura une incidence directe sur le d’impressions ainsi que sur la totalité des clics.

Lorsque l’internaute effectue sa recherche et clique sur une annonce, la plateforme facture le clic à l’annonceur et l’utilisateur est redirigé vers la page de destination correspondant à l’annonce. L’annonceur paie seulement lorsqu’un clic est effectué sur son annonce.

D’un point de vue global, le coût moyen par clics sur la plateforme publicitaire de Google se situe entre 1 et 2 euros lorsqu’il s’agit du réseau de Recherche et est plutôt inférieur à 1 euros sur le réseau Display. Cependant, c’est au gestionnaire de compte (qu’il s’agisse de l’annonceur directement ou d’un intermédiaire assurant le pilotage des comptes) d’optimiser manuellement les CPC des mots clés ainsi que les budgets journaliers des campagnes.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur le web, Google trie l’ensemble des annonces qui souhaitent se positionner sur le mot clé recherché et suivant le classement des annonces, sélectionnent les plus pertinentes, qui gagneront donc l’affichage. Ce classement est effectué se base sur l’Ad Rank qui se calcule suivant la formule : Enchère max X Score de qualité.

L’enchère maximale est celle définie pour le mot clé recherché et se base sur la demande, plus la concurrence est élevée, plus le coût par clic du mot clé est cher. Le Score de qualité (Quality Score) évalue les annonces et leur qualité. Celles qui sont pertinentes, qui respectent les codes design de Google et qui sont attractives, sont favorisées par le moteur de recherche. Les pages de destinations où sont envoyées les internautes sont également prises en compte comme critère dans le calcul de ce score de qualité.

Lorsque les annonceurs mettent en place leurs campagnes, ils sélectionnent des mots clés stratégiques, pertinents pour leur business, rédigent des annonces et les intègrent dans des groupes puis configurent les enchères. Ainsi, le budget peut être régulé sur 3 niveaux : la campagnes, le groupe d’annonce, le mot clé. La variation du budget aura une incidence directe sur le d’impressions ainsi que sur la totalité des clics.

Lorsque l’internaute effectue sa recherche et clique sur une annonce, la plateforme facture le clic à l’annonceur et l’utilisateur est redirigé vers la page de destination correspondant à l’annonce. L’annonceur paie seulement lorsqu’un clic est effectué sur son annonce.

D’un point de vue global, le coût moyen par clics sur la plateforme publicitaire de Google se situe entre 1 et 2 euros lorsqu’il s’agit du réseau de Recherche et est plutôt inférieur à 1 euros sur le réseau Display. Cependant, c’est au gestionnaire de compte (qu’il s’agisse de l’annonceur directement ou d’un intermédiaire assurant le pilotage des comptes) d’optimiser manuellement les CPC des mots clés ainsi que les budgets journaliers des campagnes.

Les indicateurs permettant de se faire une idée du budget nécessaire lorsque les campagnes sont en ligne sont les suivants:

• Taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) qui donne un pourcentage de perte d’opportunités. Ainsi, si la plateforme annonce une perte de 25% d’impressions en raison d’un budget trop faible, il suffit d’augmenter le budget de 35% pour maximiser l’affichage. Ce KPI est très utile pour des campagnes déjà en ligne et rentable, l’augmentation du budget permettra une amélioration du nombre de conversions.
• La mention “Limitée par le budget” qui peut être indiqué dans la colonne “État” dans la vue par campagne. Lorsque celle-ci apparaît (en rouge) en face des campagnes, cela signifie que le budget est trop faible par rapport au potentiel des mots clés choisis. En cliquant sur l’indication, Google Ads donne des indications sur le nombre de clics supplémentaire avec une augmentation du budget.

Ce qu’il faut donc retenir, c’est que pour lancer des campagnes avec Google Ads, il n’existe pas de budget minimal. La définition du budget et le montant qui sera alloué au compte annonceur dépendra donc des objectifs business qui doivent être remplis. Ainsi, un faible budget permet de tester des annonces publicitaires tandis qu’un apport budgétaire important permet de se positionner sur des mots clés très concurrentiels.