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Après un an d’attente, Google annonce enfin la mise à disposition de Meridian en France, son modèle de mix marketing (MMM), accompagné d’un programme regroupant plus de vingt partenaires certifiés pour aider les annonceurs à exploiter cet outil.

Meridian est un modèle open-source combinant des données historiques et actuelles pour offrir une vue d’ensemble plus précise de la performance marketing. Il permet notamment aux décideurs de mieux comprendre la portée et la fréquence des campagnes, d’optimiser l’allocation des budgets et d’intégrer les résultats des expériences d’incrémentalité.

En effet, de manière générale, le MMM repose sur des modèles plus avancés et des sets de données plus importants.

L’Importance croissante du MMM

Dans une récente enquête menée par EMARKETER et Snap Inc. (source : https://content-na1.emarketer.com/google-meridian-makes-mmm-accessible), plus de 53 % des marketeurs américains utilisent déjà le MMM, un modèle reconnu comme l’une des méthodes les plus efficaces pour identifier les moteurs des résultats commerciaux. Comme l’explique l’analyste Evelyn Mitchell-Wolf : « Alors que les marketeurs cherchent à obtenir une vue complète de l’impact de leurs médias payants, la méthode du MMM fait son grand retour, avec de nouveaux acteurs qui gagnent en popularité. »

Tendances à surveiller :

• 56 % des acheteurs publicitaires américains prévoient de se concentrer davantage sur le MMM en 2025, et 22 % considèrent l’amélioration des résultats du MMM comme l’un de leurs objectifs majeurs pour leurs investissements médias, selon le rapport Outlook 2025 de l’Interactive Advertising Bureau.
• À l’échelle mondiale, 53 % des marketeurs de marques estiment que l’économétrie et le MMM deviendront plus importants au cours des deux prochaines années, selon une enquête d’Econsultancy.

La stratégie de Google

En rendant Meridian accessible au public, Google veille à conserver ses utilisateurs dans son écosystème, limitant ainsi le recours aux outils de mesure concurrents. Alors que d’autres plateformes intègrent également le MMM à leurs solutions, Meridian se positionne comme une fonctionnalité avancée pour les marketeurs souhaitant affiner l’analyse et l’optimisation de leurs campagnes.

Avis Pixalione :

Meridian constitue une solution stratégique pour optimiser l’allocation des budgets marketing et affiner la compréhension des performances des campagnes. Toutefois, son déploiement nécessite un historique de données fiables et cohérentes (idéalement sur trois ans) ainsi qu’un mix marketing diversifié. En effet, se concentrer uniquement sur Google Ads et Meta en restreint l’efficacité. Il est également crucial de prendre en compte des facteurs externes, comme les conditions météorologiques ou les événements spéciaux, qui peuvent impacter les résultats. Avant de se lancer, il est essentiel de vérifier que l’équipe dispose des ressources et du budget nécessaires. En outre, explorer d’autres méthodes d’analyse, telles que les tests d’incrémentalité, permet d’évaluer si le MMM est vraiment la solution la plus pertinente. Cependant, se lancer seul dans cette démarche peut s’avérer décourageant et incertain sans l’expertise d’une équipe de data scientists. Nous recommandons donc un accompagnement, au moins pour l’onboarding et la mise en place.

Révolutionner l’expérience d’achat avec l’IA et la réalité augmentée
Google Shopping repousse les limites du commerce en ligne grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle et de la réalité augmentée. Ces technologies permettent de créer une expérience d’achat plus immersive, interactive et personnalisée. L’objectif ? Proposer des interactions fluides et adaptées aux besoins des consommateurs pour optimiser l’engagement et la conversion.

Nouvelles Fonctionnalités : L’achat devient personnalisé et immersif

1. Vision match : Trouver le vêtement parfait devient un jeu d’enfant en décrivant simplement ses caractéristiques. Un gain de temps et une recherche plus précise pour l’utilisateur.
2. Essayage virtuel de maquillage : Testez virtuellement des produits, recréez des looks tendances ou inspirez-vous de célébrités. La RA permet une expérience réaliste avant l’achat.
3. Essayage virtuel de vêtements : Personnalisation poussée avec la possibilité d’ajuster les vêtements à sa morphologie, garantissant ainsi une projection réaliste du produit.

Ces innovations transforment l’expérience client et boostent les conversions en permettant aux utilisateurs de visualiser et interagir avec les produits de manière plus réaliste et précise.

Confidentialité et éthique : Les enjeux à ne pas ignorer
Avec l’intégration de l’IA et de la RA, la gestion des données personnelles devient cruciale. Les plateformes doivent garantir une collecte et un traitement sécurisés des informations pour protéger la vie privée des utilisateurs. Par ailleurs, l’utilisation de ces technologies nécessite un équilibre entre personnalisation et persuasion. Un usage éthique est essentiel pour éviter toute manipulation déguisée.

Google shopping face au social commerce
Google Shopping réagit à la montée du social commerce, où des générations comme la Z préfèrent TikTok à Google pour leurs recherches produits. L’interactivité et le visuel des plateformes sociales séduisent de plus en plus. Pour rivaliser, Google mise sur une expérience d’achat immersive et hautement personnalisée, alignée avec les attentes de ces nouvelles générations de consommateurs.

Avis Pixalione :

Chez Pixalione, nous analysons l’intégration de l’IA et de la réalité augmentée par Google Shopping comme une réponse directe aux nouvelles attentes des consommateurs et aux enjeux du commerce digital. En plaçant l’expérience utilisateur au cœur de l’innovation, Google transforme l’achat en ligne en un processus plus personnalisé, interactif et immersif, essentiel pour augmenter la conversion.

L’intelligence artificielle et la réalité augmentée permettent de pousser la personnalisation à un niveau inédit, créant ainsi un environnement propice à la fidélisation et à l’engagement client. En réduisant les frictions dans le parcours d’achat, ces technologies deviennent des leviers de performance clés pour les marques.

Cependant, au-delà de l’innovation, cela représente un challenge pour les entreprises : elles doivent désormais réinventer leur stratégie d’acquisition et d’engagement client pour répondre à cette nouvelle norme. Pour nous, cette évolution marque un tournant : l’avenir de l’e-commerce se construit autour de l’intégration de technologies avancées pour offrir des expériences d’achat non seulement efficaces, mais aussi profondément immersives.

Le 19 mars 2025, Pixalione a participé au Meta Marketing Summit, un événement majeur au Grand Rex, à Paris, rassemblant experts et leaders du marketing. Voici les enseignements clés à retenir de cet événement incontournable.

Vidéo et influence : Les pilotes de la croissance

Au cœur des stratégies Meta, la vidéo est le levier incontournable pour maximiser l’impact publicitaire. La combinaison vidéo + reach s’impose comme la recette gagnante pour capter une attention éphémère et inscrire durablement une marque dans l’esprit des consommateurs. Les créateurs authentiques jouent un rôle clé, créant des liens émotionnels forts avec leurs audiences. Le marketing organique et réactif devient essentiel pour capter l’attention dans un monde où celle-ci est de plus en plus fragmentée.

Les formats courts et l’attention cumulée remplacent l’attention longue, avec des résultats démontrés : 23% d’impact supplémentaire pour les campagnes exploitant cette nouvelle approche. Un exemple marquant est celui de LU, qui a transformé ses spots TV traditionnels en formats courts engageants, maximisant l’engagement avec le public.

Innovation et mesure : Vers un marketing plus précis et immersif

L’innovation est au cœur de la stratégie Meta. Des produits comme Meta Quest et les lunettes Ray-Ban Meta ouvrent des perspectives inédites dans le domaine de la réalité mixte, bien que non encore disponibles en Europe. Ces produits renforcent l’immersion et offrent de nouvelles possibilités de création et de consommation de contenu.

Dans cette dynamique, la mesure devient essentielle. Des outils comme Search Lift Meta permettent une analyse approfondie des performances des campagnes, tandis que des tests réguliers permettent d’affiner les stratégies et de maximiser l’efficacité des investissements.

Les clés de la réussite : Agilité, compréhension client et création authentique

Les marques qui réussissent sur Meta sont celles qui font preuve d’agilité et qui connaissent véritablement leurs clients. La création de contenu ne doit pas être standardisée, mais au contraire, elle doit s’inspirer de l’authenticité des créateurs. La capacité à tester et à ajuster en temps réel est également un facteur clé pour optimiser la performance des campagnes.

En conclusion, le Meta Marketing Summit 2025 a montré que pour réussir dans le marketing digital de demain, les marques doivent combiner créativité, innovation et une approche orientée test pour construire des connexions émotionnelles durables avec leurs audiences.

Avis Pixalione :

Le Meta Marketing Summit 2025 confirme une réalité incontournable : la vidéo est désormais le moteur du marketing. Les créateurs deviennent des alliés stratégiques, et les outils innovants ouvrent la voie à une nouvelle ère immersive. Pour se démarquer, les marques doivent être agiles, tester sans relâche et créer des connexions émotionnelles authentiques. Ceux qui ne s’adaptent pas à cette révolution risquent de se retrouver rapidement dépassés.