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• Consent Mode a été lancé en 2021 avec plusieurs objectifs :

1) La modélisation permet aux annonceurs de récupérer les conversions perdues

2) Améliorer la performance des campagnes Google Ads en ayant davantage de signaux pour les algorithmes

• Le Consent Mode augmente les taux de conversion en récupérant plus de 70% des parcours perdus entre le clic sur l’annonce et la conversion.
• Le consent mode évolue : en mars 2024, sans la mise en place de consent mode, les données des audiences ne remonteront plus.

• L’introduction initiale de cette fonctionnalité a été considérée comme importante dès le début, mais elle a évolué pour devenir désormais indispensable au bon fonctionnement des campagnes SEA.
• L’impact sur les audiences est très important pour l’ensemble des annonceurs diffusant sur un format de campagnes utilisant les audiences de remarketing.
• D’autres impacts sont à venir sans la mise en place du Consent Mode durant l’année 2024.
• L’équipe DATA de Pixalione peut vous aider pour la mise en place de cette fonctionnalité.

• Les campagnes Performance Max de Google Ads lancée en 2021 ne cessent d’évoluer.
• Il est désormais possible de renseigner jusqu’à 25 mots clés. Il est impératif de sélectionner les mots clés les plus performants, qu’ils proviennent de vos campagnes SEA Texte ou d’autres leviers.
• Les thèmes de recherches peuvent être divers et optimisés selon les périodes : mots clés de bas de funnel de conversion afin d’aider la campagne à se lancer, mots clés concurrents, mots clés promotionnels.

• Les experts en SEA recommandent la mise en place de ces thèmes de recherche afin d’optimiser les résultats des campagnes publicitaires.
• Cette nouvelle fonctionnalité permet d’ajouter aux campagnes Performance Max des connaissances spécifiques sur l’entreprise/clients de l’annonceur.
• Ces informations sont souvent hors de la portée de l’intelligence artificielle, permettant ainsi d’enrichir la stratégie publicitaire avec des connaissances précises et pertinentes.
• Le + : il est toujours possible d’utiliser les segments personnalisés recommandé par Pixalione.

• Nous approchons rapidement de la période de Noël, une période cruciale pour de nombreux annonceurs cherchant à accroître leur chiffre d’affaires.
• Pixalione recommande vivement de maximiser les investissements publicitaires au cours de la première quinzaine de décembre. Cependant, il est impératif de ne pas négliger les semaines finales, où les consommateurs peuvent effectuer des achats de dernière minute.
• La mise en place des points forts dans les annonces, tels que la livraison et les retours gratuits ainsi que la livraison rapide, revêt d’une importance capitale. Ces éléments constituent des incitations significatives pour les clients potentiels et peuvent influencer positivement leur décision d’achat.
• Les annonces de Remarketing jouent un rôle important et représente un levier efficace permettant de rappeler aux internautes ayant visité votre site web l’existence de vos produits/services.
• Un autre moment clé à considérer pendant cette période de fin d’année se situe entre Noël et le jour de l’an. N’hésitez pas à allouer une enveloppe budgétaire pour maintenir une visibilité continue à moindre coût car la concurrence est moins importante.
• Chez Pixalione, nous valorisons l’anticipation en initiant des discussions sur les soldes de janvier dès décembre avec nos clients, visant ainsi à maximiser les résultats de leurs campagnes en accord avec leur stratégie préétablie.

• Le format, lancé en 2020 sur l’application Google, s’étend désormais aux navigateurs mobiles.
• Ce sont des annonces interactives permettant aux utilisateurs de réaliser des essayages virtuels.
• Google élargie la gamme disponible : du maquillage pour les yeux et les lèvres à de nouvelles options comme la coloration de cheveux et le fond de teint !

• L’objectif de cette initiative Google Ads est de fournir aux internautes une expérience publicitaire personnalisée, intégrant une dimension immersive dans leur parcours d’achat.
• Selon les données de Google, les acheteurs ayant interagi avec ce format d’annonce ont non seulement prolongé leur temps d’interaction, mais ont également augmenté leurs conversions en passant à l’acte d’achat.
• Le + : Google étend les essayages virtuels aux hauts pour homme dans les nouvelles fonctionnalités de SGE (Search Generative Expérience)

• Meta a récemment introduit une option d’abonnement sans publicité pour 12,99 € par mois, créant ainsi des vagues dans le monde de la publicité numérique.
• Selon leur documentation, les abonnés ne verront plus de publicités dans leur flux personnel et ne pourront pas non plus diffuser ou promouvoir des annonces pour eux-mêmes ou leurs entreprises.
• Cette restriction s’applique également aux pages liées et à la participation à des publicités partenaires sur Instagram et Facebook.
• Cependant, il est toujours possible de promouvoir des publications ou de diffuser des annonces pour une page Facebook non liée à un compte Instagram abonné.

• Cette initiative de Meta semble être une stratégie complexe face aux réglementations européennes sur la confidentialité des données.
• Bien que l’offre sans publicité puisse sembler attrayante, la majorité des utilisateurs sont susceptibles de rester avec l’option gratuite, laissant ainsi l’accès aux publicités ouvert pour les annonceurs.
• En outre, cette démarche pourrait être plus rentable pour Meta à long terme, car la publicité continue d’être une source de revenus plus importante que les abonnements. Néanmoins, les annonceurs devront surveiller de près l’évolution de ces politiques et leur impact potentiel sur les stratégies de marketing numérique.
• En conclusion, bien que cette nouveauté de Meta apporte certains changements, le paysage publicitaire global reste riche en opportunités et en défis.

• Amazon a initié un partenariat stratégique avec Meta et Snap pour révolutionner l’expérience d’achat sur les réseaux sociaux.
• Cette collaboration permet aux utilisateurs de Facebook, Instagram et Snapchat de faire des achats directement sur Amazon sans quitter leur application favorite. Cette initiative vise à créer une expérience d’achat « sans friction », augmentant potentiellement les taux de conversion.
• Pour Meta, Snap, ce partenariat ouvre de nouvelles avenues de revenus en rendant les publicités plus efficaces et en collectant des données précieuses pour un ciblage publicitaire affiné.

• Ce mouvement d’Amazon symbolise une évolution majeure dans le monde de l’e-commerce et du marketing numérique.
• En s’associant avec des géants des réseaux sociaux, Amazon non seulement contrecarre l’influence croissante de TikTok mais ouvre également de nouvelles opportunités pour les marques sur ces plateformes.
• Cette alliance est une aubaine pour les réseaux sociaux, leur permettant d’accéder à des sources de revenus supplémentaires tout en exploitant les capacités de ciblage et de data d’Amazon.
• Pour les annonceurs, cette fusion entre e-commerce et réseaux sociaux promet une efficacité accrue et une compréhension plus profonde des comportements des consommateurs.
• En conclusion, Amazon, Meta et Snap redéfinissent les frontières entre shopping et médias sociaux, préparant le terrain pour une ère nouvelle et dynamique dans les stratégies de marketing numérique.